Oszczędność energii to zwiększenia zużycia
Jego badania skupiały się na skutkach dwóch zmian wprowadzanych w ostatnich dekadach i popieranych przez władze. Jedna to umieszczanie na urządzeniach informacji o klasie energetycznej a druga – ocieplanie domostw. Zarówno pierwsze jak i druga przyniosły znaczące oszczędności energetyczne, wynika z badań Aydina. Jednak około jedna trzecia „zysku” na oszczędnościach jest niwelowana przez wzrost zużycia energii.
Ciekawe były też szczegóły. Na przykład właściciele domów „odbijali” sobie niższe rachunki w dużo mniejszym stopniu niż wynajmujący. Różnice zaznaczały się też pomiędzy grupami o większej i mniejszej zamożności. Bogatsi „odbijali” więcej. Ów efekt odbicia jest szerszym zjawiskiem, znanym z innych dziedzin, ale badania Holendra są pierwszą tak szczegółową analizą dla rynku energii.